近日，2020年度中國(guó)酒類品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜報(bào)告正式發(fā)布。上榜100強(qiáng)的品牌價(jià)值合計(jì).83億元，較去年末增長(zhǎng)了15.29%；上榜門檻達(dá)到25.51億元，較去年提高了7.36%；共有5家酒企的品牌價(jià)值超千億。

一、酒類品牌價(jià)值排名前十

榜單顯示，2020年中國(guó)酒類品牌價(jià)值排名前十的品牌價(jià)值合計(jì).85億元。其中，貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值高達(dá)3273.75億元，榮膺2020中國(guó)酒類最具價(jià)值品牌，而五糧液品牌價(jià)值2434.26億元緊隨其后，兩者的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相當(dāng)巨大。

中國(guó)十大名酒品牌價(jià)值排名依次是：貴州茅臺(tái)（3273.75億元）、五糧液（2434.26億元）、雪花啤酒（1146.14億元）、洋河（1099.58億元）、青島啤酒（1023.77億元）、瀘州老窖（763.6億元）、山西汾酒（631.79億元）、古井貢酒（610.31億元）、郎酒（563.23億元）、劍南春（508.41億元）。

據(jù)過硬研究院觀察，這幾年酒類市場(chǎng)經(jīng)過結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐漸回歸本質(zhì)和理性消費(fèi)的正軌。當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，特別是疫情之后酒類行業(yè)加速分化，如何抓住品牌營(yíng)銷的契機(jī)，從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)及變革中突圍？歡迎與過硬研究院一起交流酒類行業(yè)所面臨的困境及應(yīng)對(duì)營(yíng)銷策略。

二、川酒百花齊放，黔酒一支獨(dú)秀

從地區(qū)分布來看，四川和山東均有11家酒企上榜，但前者的品牌總價(jià)值明顯高出一籌，其中四川名酒六朵金花的貢獻(xiàn)頗大。貴州茅臺(tái)憑借一己之力，幫助貴州登上榜單第三。河南上榜數(shù)量位列第四，但品牌價(jià)值并不高；江蘇、湖北和安徽上榜不多，但實(shí)力不可小覷，品牌價(jià)值均位居前列。

川酒可謂是濃香型白酒的天下，名酒眾多，百花齊放，年產(chǎn)酒量一直領(lǐng)跑全國(guó)；而黔酒則是茅臺(tái)酒一枝獨(dú)秀，且受限于醬香酒較長(zhǎng)的釀造及儲(chǔ)存時(shí)間，年產(chǎn)量較低，但近年來醬香型白酒受到越來越多消費(fèi)者的青睞，在盈利能力上無疑更勝一籌。

酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化翻地覆地，正逐漸走向整合的時(shí)代，品牌戰(zhàn)略越來越重要。如何立足于省內(nèi)市場(chǎng)，并快速向省外擴(kuò)展？歡迎與過硬研究院一起探討酒企品牌營(yíng)銷策略。

三、白酒霸榜，上榜品牌數(shù)量占3/4

從行業(yè)分類來看，2020年度中國(guó)酒類100強(qiáng)品牌價(jià)值排行榜中，白酒上榜數(shù)量高達(dá)74家，總價(jià)值更是占據(jù)榜單的77.5%；啤酒有11家上榜，數(shù)量和品牌價(jià)值均位居第二；黃酒有8家上榜，雖然體量不大，但增長(zhǎng)速度較快。

白酒有著獨(dú)特的行業(yè)特征，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)較快，近幾年引來資本爭(zhēng)相追逐。由于疫情的影響，白酒的消費(fèi)市場(chǎng)由線下逐漸向線上轉(zhuǎn)移，但疫情之后伴隨著理性消費(fèi)的回歸，讓白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)良性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然今年白酒行業(yè)的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑，但不妨礙白酒股價(jià)一直上漲。

作為全世界最大和最有潛力的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)集中度不斷提升。上半年國(guó)內(nèi)外體育賽事、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等線下活動(dòng)因疫情受阻，啤酒市場(chǎng)消費(fèi)也有所放緩。但在疫情之后，以華潤(rùn)啤酒和青島啤酒為代表的一線品牌逐漸恢復(fù)活力，進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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四、頭部效應(yīng)凸顯，中低端品牌亟需突破

據(jù)過硬研究院統(tǒng)計(jì)，2020年度中國(guó)名酒排行榜前十名的品牌價(jià)值合計(jì)億元，占據(jù)總榜單的65.66%，入選門檻508.41億元，行業(yè)頭部效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

排名前三十的品牌價(jià)值合計(jì)億元，占比82.64%，入選門檻86.91億元，排名第30位的重慶啤酒品牌價(jià)值為貴州茅臺(tái)的2.65%。

排名前五十的品牌價(jià)值合計(jì)億元，占比89.76%，入選門檻52.22億元，排名第50位的金沙回沙酒品牌價(jià)值為貴州茅臺(tái)的1.60%。

2020年中國(guó)酒類100強(qiáng)的品牌價(jià)值合計(jì)億元，入選門檻25.51億元，排名第100位的寧夏紅品牌價(jià)值只有貴州茅臺(tái)的0.14%。

目前，酒類行業(yè)兩極分化嚴(yán)重，一線品牌憑借強(qiáng)大的資本運(yùn)作和先進(jìn)的營(yíng)銷策略，通過渠道下沉搶市場(chǎng)，不斷吞噬區(qū)域性酒企的利益，賺得盆滿缽滿。與此同時(shí)，大部分中低端、區(qū)域性酒企則面臨著被擠壓的危機(jī)。如何做好酒類營(yíng)銷躋身行業(yè)頭部品牌？歡迎與過硬研究院一起交流討論。

五、2020中國(guó)酒類品牌價(jià)值100強(qiáng)名單